“做一个丰盈的男子，不虚化，不浮躁，以先锋之姿去奋斗拼搏。”

这两句话近期在网络上非常流行，其出处居然是某所大学的横幅。开学季到来，迎新横幅在大学校园随处可见，在网络上也随处可见，因为不少内容引发了强烈的舆论反响。

“强烈的舆论反响”不正是我们做品牌推广、做广告所期望的传播效果吗？来向这些横幅学习学习吧。

1.有内涵。
没有内涵、没有精神、没有理念的内容是很难获得共鸣的，试看广受好评的一则横幅——“学妹，倾国倾城又如何，满室狼藉怎堪真巾帼。 学弟，玉树临风又怎样，一屋不扫何来大丈夫。”相反的例子则有：“小妖精们，你们终于来了”。消费者没有自己的价值体系，你就需要引导，如果有，你就需要获得他的认同，总之你得有属于自己的正面的东西才能做到这些，像可口可乐的“快乐、分享”、苹果的“Think different”，品牌内涵在与消费者沟通中发挥着主导作用。

2.说人话。
“天行健，科院男生以实力KO高富帅”、“地势坤，科院女生凭智慧秒杀白富美”，这样一句话的亮点当然是“KO高富帅”、“秒杀白富美”，为网友津津乐道的横幅则多出现“亲”、“DOTA”、“基友”、“妹纸”这些词，这是学生们所喜闻乐见、常挂嘴边的，这样的沟通无疑拉近了与他们的距离，相反“春华秋实谱华章”这样的文案理所当然会被直接无视。产品和服务不仅要以消费者为中心，在现在品牌竞争的时代，品牌传播更要如此。

2012-9-13