为拥抱移动互联网时代，平面媒体都争先推出自己的移动APP（手机应用）产品，但最新研究表明，大部分媒体的APP产品都难言成功。

新闻集团在过去18个月内，对《The Daily》投入了近6000万美元投资，还推出了iPhone和安卓版，但总共付费订阅用户只有10万，整体亏损超过3000万美元。内容上，《The Daily》上大多数的新闻在其他免费网络及电视都能看到，角度与深度不及《纽约时报》等报纸，即使精致的版面也弥补不了读者的需求。不仅仅是《The Daily》，很多传统报纸媒体转型App产品的时候，无论在阅读模式、夜间模式、字号选择、横竖屏显示等功能及用户体验指标上，应用表现都欠佳。

火之鸟认为，电子报纸的读者比以往的传统报纸读者更挑剔，他们不满足于好看的内容和板式。作为一份电子刊物，它本可以为读者提供更多个性化的服务或者更多互动式体验。提升App黏性的最有效方式是提升App的社交属性。

2012-9-5