热播剧正在播放，正当你为剧情的高潮而屏住呼吸的时候，突然插播的广告是否有让你砸遥控器的冲动——不仅仅是在观看电视剧的时候我们曾受到如此粗暴的对待，平时的生活中我们看到的广告也是有如此的“神功”。很多广告都是生硬直白地向我们陈述着商家的信息，硬生生地塞进了我们的生活。

广告真正的意义是让消费者看到出他们想的，而不是让他们看到商家们想的。

在保加利亚的首都索菲亚，有全欧洲最大的苔藓涂鸦，贝克啤酒从荷兰进口了100公斤活的苔藓，布置成了最初的涂鸦形状，苔藓的生长范围被限制成了一个啤酒瓶的形状。经过3周时间，生长的苔藓已经充满了整个啤酒瓶，并且在酒瓶的下方出现了贝克啤酒的广告口号。到了第4周，贝克啤酒在啤酒瓶上贴出了自己醒目的商标，象征着自己所用来酿造啤酒的原材料都是自然的。

相比苍白的语言，贝克啤酒用4周的时间让苔藓涂鸦的生长过程最终呈现为啤酒瓶，相信由纯天然原料酿造而成的品牌形象早已深入人心了。在时间这个第4维度上，固定的广告位可以承载流动的信息。火之鸟认为，好的广告是简单而巧妙，在无形中地融入在人们的生活中，让品牌的基因与消费者的心灵的契合点达成共鸣。广告植入的不是在热播剧的休息时间段，而是消费者的心里。

2012-9-4