很多女孩子都会记得奥黛丽·赫本在《蒂凡尼早餐》电影中凝视珠宝橱窗的一幕，它是一道风景，也是时尚产品面向消费者的第一面镜子，呈现出自己的姿态，同时照出了消费者内心的童话世界。好的橱窗设计是简单而能触动心灵，带着灵魂走进你的内心。

在零售终端中，橱窗扮演着“灵魂和眼睛”的角色，它的好坏几乎与品牌的生命力同在。橱窗陈列能最大限度地调动顾客的视觉神经，而擅长讲故事、有主题的橱窗陈列，增添了些许温情，更容易讨好消费者。

火之鸟认为，橱窗设计是一种生活气息和情绪打造，它在商业运作的诉求主要表现为：信赖感、兴奋、新鲜和独自性。这些灵感来源于时尚流行的趋势主题、产品要素的延展和品牌当季的营销方案。好的橱窗设计具备以下几点特质：

首先，橱窗设计既要紧扣产品的主题，公司的品牌定位，还要营造话题。简单的橱窗只有信息，高明的橱窗则会升华为话题理念。比如，圣诞主题的橱窗设计会一下把你带回童年。好的产品如同蜡烛，会一下点燃你心中的想法。而好的展示，更会让你感到正是心中想要的。

其次，设计是美的体现，是细节的展示，要具有独特性以吸引人。橱窗设计的吸引力，不是看产品摆放的位置，而是要让人产生拥有这种商品的渴望。

最后，就是体验。让顾客最方便、最直观、最清楚地“接触”商品就成为橱窗设计的首要目标。现代科技的进步给我们带来了类似“魔幻橱窗”的电子技术，使商户普通的玻璃橱窗变成超大尺寸的互动广告触摸屏，消费者通过触摸屏幕，对产品进行体验、互动，增加其趣味性。

不管是传统橱窗的直接展示和寓意联想，还是数字橱窗的魔幻互动效果，目的只有一个：与消费者产生心灵上的共鸣！好的橱窗即使在夜晚店铺关门，依然能吸引路过的顾客为橱窗里面的童话世界驻足留步，实现24小时不打烊。不但有利于促成销售，而且能有效地强化和提升品牌的形象。

2012-8-23