这是一个人手皆有手机的年代，毋庸置疑，我们早已进入全民移动时代，如今我们的消费习惯也悄然的发生着变化。比如：游戏中的物品，自带购买链接还配送至家；杂志图片扫描，就进入一个趣味应用，输入你的身高、三围数据，就可以实现3D试衣。在无时间、空间限制的情况下，在手机上可随意查看心仪物品，然后一键链接实现轻松购买。

改变带来了机遇，也带来了挑战。当各大品牌在意识到手机在提升品牌知名度、接触目标消费者以及销售产品方面的巨大作用的同时，市场上的手机应用已是丰富多彩，那么怎样的应用能于重围中得到消费者的青睐呢？

所谓“知己知彼方可百战百胜”。火之鸟坚信洞察是行动的基础，首要的一步是深入了解你的消费者的特点及使用情境，再通过应用的体验设计建立消费者与品牌之间的关联性或找到已具备的互动关联，如此精准的投入需求支持率自然提升。

网上近期发布某相关调查数据显示，针对主流年轻人群手机应用的使用情景分析，主要表现出对信息和媒体的需求特征，可分为三大核心：社交和表达的需求；学习的需求；娱乐的需求。当然，洞察目标受众仅仅是抢占市场的第一步。在明确信息后，紧接着是执行，如何根据需求设计出紧贴市场的应用，如何开发，如何推广等等。

火之鸟认为，紧跟时代的步伐，利用品牌特色应用的下载和使用，借助手机媒体的独特优势，创造消费者与产品的体验到购买之间的联系，为品牌创造不菲的价值。


2012-8-23