杨三十二郎何许人也？

他是《中国好声音》的四位评委导师之一，自节目开播以来，他就以郑重其事的态度，不断重复宣传他的“32场演唱会”，他就是音乐人——杨坤。正因为这样的“行为”，网友们给他起了个“杨三十二郎”的名字。

为何要向一名音乐人学做广告呢？

因为在这个节目开始的时候：杨坤就直接告大家“我今年有32场巡回演唱会”；
而后在选手挑选导师的时候，杨坤也以如此的方式选择选手“今年我有32场巡回演唱会，每一场我都邀请你做我的演唱嘉宾，为你打造一个充分展示才华的舞台”。
当杨坤说多了，必然也让节目的其他导师烦了，这样一来，他便说“管你们烦不烦，我今年的32场巡回演唱会就在那里，如期进行……”
当时间长了，重复多了，还没等杨坤开口，其他导师就开口了“我今年有32场演唱会……”。
除了口头上的宣传外，杨坤老师还制作印有“32”字样的T恤，并在节目现场送给选手，这样一来，让一切宣传都那么的顺理成章。

回首再看这一事件，我们会发现杨坤老师对宣传策略运用的是多么娴熟。他不仅充分地挖掘自身的差异性——“今年，我有32场演唱会”，还不失时机地将这个差异点传播出去——即逢场比说、逢人必讲。从传播学的角度来看，这是对杨坤的个人品牌进行的大胆、巧妙的传播；而这种方式也让受众无形的感受到效果，即引出网络段子，依靠微博、论坛等自媒体进行了传播。

透过“杨坤行为”，学做广告

当“杨坤行为”在被大家屡屡笑谈之时，火之鸟也从中提取了几点有益广告传播的要素：
第一，在广告宣传之前，首先要做的是：深入探寻自身企业、产品或服务的差异点，即特色所在；
第二，在广告宣传的过程中，就必须不断重复，且要以多种不同的形式重复同一内容，适时而行之，勿令受众产生厌恶之感；
第三，最好是能够在传播中制造出话题，主动吸引受众的关注度，尤其是自媒体发展迅速的今天；
第四，减少不必要的广宣费用，大胆、巧妙地利用渠道或途径。

2012-8-17