当今的世界顶级奢侈品牌和曾经的世界顶级拳王汇合了——路易威登邀请拳王阿里成为其新一季的“核心价值”代言人，此次推广的具体主题是“拳王阿里的不朽名言”（the Greatest Words）。

为什么定这样一个主题？阿里有什么“不朽名言”？如果能够称之为“不朽”，这实在该让广告文案们来学习学习。广告虽然是“速朽”的事物，但和其它事物一样，它也追求着“不朽”——那意味着影响力，意味着最高层次的传播效果。

那阿里到底说了什么？他说，“只有与强劲的对手对阵才会使你变得更强,强敌是你最好的老师”、“像蝴蝶一样示美,像蜜蜂一样出手”、“爬起来比跌倒多一次,就是成功”……

而广州火之鸟认为，阿里的名言中最为不朽的应该是他拒绝服兵役的反越战言论：“我绝不会跑到万里之外去谋杀那里的穷人，如果我要死，我就死在这里，咱们来拼个你死我活！如果我要死的话，你们才是我的敌人，与中国人、越南人、日本人无关。我想要自由，你们不给；我想要公正，你们不给；我想要平等，你们也不给。你们却让我去别处替你们作战！在美国你们都没有站出来保护我的权益和信仰，你们在自己的国家都做不到这些！”

简单有力，震撼人心，这就是不朽的文案。


2012-8-16