今年夏天，市面上的超市和便利店悄然出现了一款200毫升迷你瓶装可口可乐，外型上精致讨巧，却不花哨。更低调的是它的推广宣传策略，没有积极的线上广告，也鲜有猛烈的线下促销。然而在超市或便利店里，迷你版可口可乐的货架是最常缺货的货架之一。

当然，不仅可口可乐是这么做了，其旗下的雪碧、芬达等饮料也采用了这种迷你号的包装。事实上，这种包装即广告的推广策略，在已有百年品牌历史的可口可乐身上屡屡奏效，并不是因为它拥有一帮狂热的拥趸，在每次可口可乐推出新品时，都为之买单，哪怕只是包装上的改变。

火之鸟认为，有依据地为消费者打造诉求点，打好服务牌，才是这款产品取胜背后的“过人智慧”：200毫升不多不少，解渴刚刚好。这对喜好碳酸饮料，又愈发注重健康的都市年轻人是一种及时贴心的诉求。加之它携带方便，可爱新潮，价格也只是坐一次公交的花销，消费者自然“用过都说好”。


2012-8-15