广告大师詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》中，将创意产生的过程进行了五个阶段的划分，即收集原始资料—消化资料—孵卵阶段—创意出生阶段—整修及改进。根据大师的“五阶段论”，并结合广告文案创作要领，火之鸟提出以下打造超级广告文案的要点：

第一，为大脑备足料。
一般来说，一个好的文案都会是善于收集创作资料的人，好比工厂，若要制造物品，就需要相应的原材料。对于收集资料而言，在进行创意前的资料被称为特定性资料，它是暂时性的；反之，需要广告文案长期收集的，就是一般性资料。虽然，收集资料会让这个课题充满单一性，并且可能令人繁琐生畏，但是，如果不做好它，接下来的工作就可能一无所获。

第二，审查检视资料。
在收集好资料后，一定要用心对这些资料进行检视。在这个过程里，应将产品信息、市场状况与资料相互联系，寻求突破点。不过，在萌发出优秀的创意之前，我们通常会遇到许多被自身抛弃的思维垃圾，这更需要我们仔细审视、勇敢面对。

第三，甄别并发现价值资料。
在带着思考去审查资料的同时，我们会领悟到某些有价值的事物或构想。这些构想往往会产生许多，但其只是经验或灵感产生出对问题的可能性解决方案。是否可行，就必须用逻辑检验方案的可行性，考量其是否符合整体营销传播的需求。

第四，方案粗加工。
此时，我们必须深思熟虑，大量地消化有价值资料并进行潜意识的创作，构建出方案的基本思路。如有必要，可以放缓对问题的针对性思考，专注做一些能刺激想象力的活动，如听歌、看电影等，创意许就在这个不经意的时候出现。

第五，方案的调整修改。
通常从第四步出来的方案并不意味着好的作品，因为原因种种，这类方案走进现实后并不美妙，它必须用最适合现实的形式而展现出来。此刻，我们就必须对其字斟句酌，令其形神兼备，唯此，才能展现锋芒。


2012-8-15