巴卡拉（Baccarat），
一个世界级的奢侈水晶品牌，
不同于施华洛世奇、etincelle世人皆知，
它以奢华低调的方式占据着世界最昂贵水晶的榜首宝座。

如今，它带着神秘色彩携手国际大师宾士利，以典藏艺术行宫的方式进入中国。在这个行宫里，每视一物，均要停下来想想；每过一处，都觉得要记录下来；每行一步，总渴望和身边的人谈论一下... 这就是巴卡拉精品酒店的神秘和独特魔力。

现在，请跟着火之鸟的步伐，为你揭开巴卡拉的神秘面纱。

品牌背景：皇室血统，王侯们的水晶

每个顶尖的品牌都拥有一个传奇的故事，巴卡拉也无例外：

公元1764年，在法国皇帝路易十五的钦命下，第一座非皇家的玻璃熔炉诞生于巴卡拉小镇，自始之后，巴卡拉的水晶世界拉开了帷幕。因为其精湛的技艺、华丽的光芒，受到了世界各国王室名流的青睐，被誉为“王侯们的水晶”。

几世纪后，巴卡拉从手工艺品到跨领域合作发展，演绎了迪奥“真我”香水、轩尼诗干邑和中信巴卡拉精品酒店等巅峰之作。

品牌分析：品鉴艺术，品牌更需演绎

在巴卡拉品牌背景的熏陶下，广州火之鸟对其品牌资产进行了拟人化分析：

若将巴卡拉拟作为一个人，他则代表了完美执着的精湛技艺、象征了身世显赫的贵族身份、并囊括了世上至美的艺术珍品。至于他的观众，就应该是一批与他有着相同品味的、深谙人生韵律的雅士。

如何品鉴巴卡拉所典藏的艺术呢？

火之鸟大胆设想，让巴卡拉向世界邀约，并以王者身份邀约王者；同时，精准把控其自身调性，力求每个立面都能折射出巴卡拉的至美境界。纵观巴卡拉的品牌资产后，我们认为：其璀璨奢华的产品、传奇般的历史以及高端跨界合作都为本次推广工作奠定了坚实的基础。

解决方案：奢华之梦，述说品牌传奇

从世界到中国，品牌是增加巴卡拉精品酒店的重要举措。如何有效地扩张品牌影响力，则是本次巴卡拉精品酒店推广的工作重点。

在对巴卡拉进行全方面的检视和分析后，广州火之鸟认为：在推广前期的定位上，应该聚焦于巴卡拉的受众人群，即懂得品鉴生活与艺术真谛的雅士人群，针对与这部分消费群进行体验式营销；在推广中期的传播上，以巴卡拉之名，去筑造一个奢华之梦，并为其打造具有神秘意境的品牌传奇故事；在落地执行上，则以活动丰富本次推广，采用邀约的方式，结合欧洲经典风情述说巴卡拉的品牌传奇。

本次的推广工作，由中国4A协会成员、MICA常务理事单位广州火之鸟与香港上市公司合富辉煌共同打造。敬请期待！

巴卡拉网站链接：http://www.studiobaccarat.com


2012-8-14