在抖包袱之后，让我们再来看一则可以作为例子的笑话，继续探讨广告能从笑话里学到什么。

物理老师讲电的原理：“摩擦可以生电。比方说，只要逆着抚摸猫的皮毛，就可以看到电火花。”一个小女孩叫道，“妈呀，那发电站得养多少只猫啊！”

这个笑话有趣的原因是什么？创意理论家阿瑟·库斯勒（Arthur Koestler）说，一个人在听笑话的时候，“会不由自主地再现笑话产生的过程，让笑话在自己的想象中再造”。而当我们“再造”这个笑话时，脑海里浮现的情景是发电站数量庞大的工作人员在逆着抚摸数量庞大的猫的皮毛，他们用这个方式发电。这个情景很反常，正是这种不同于生活经验的反常让我们印象深刻，并且为之哈哈一笑。

所以，我们能从笑话里学到的第二点就是反常，将反常用到广告中，让你的广告充满与众不同的、尖锐的创意。当然这个反常是关于你的产品的，或者它是反常的原因，或者它是反常的结果。具体表现上，它可以表现为物的夸张化变形，如夸大、缩小、反转、改变比例等，也可以表现为事的有违日常逻辑。比如，火之鸟曾经为金霸王电池创作过一副平面广告，画面是化石中的手电筒仍在发出强烈光芒。

2012-8-9