一件普通的T恤也许只要40元，如果将这件衣服贴上Prada、杰尼亚、登喜路等服饰品牌，价格将会是400元以上，这种在价格上的巨大转变正是品牌溢价的体现，也正是品牌化的市场竞争点之一。如何让品牌获取更高的溢价能力，我们可从以下三个方面来看：

1.赋予品牌在受众心中的高价值
高价值来源于商品本身，包括性能、功能、外观等各个基础方面，如果企业想要提升品牌的溢价能力，那么我们建议首先给产品上赋予应有的高价值感，比如在品质上、技术上实现。

2.保持品牌在市场中的高价格
价格是价值的货币表现形式，保持品牌高价格意味着品牌旗下的产品一律保持高价，千万不可降价。若长期以促销降价攻势占领市场，那么必定会伤害品牌的档次感与价值感。

3.区分同品牌下产品的高中低档
用品种名称、副品牌名、包装形象来区别出高中低档，这是惯用的一种策略。如果外包装、品种名、副品牌不足以区分出高中低档，就应该发展多品牌的策略，但需要谨记的是要长期坚持高价

2012-9-21