为了消除文化隔阂，更加贴近消费者，实行本土化是国际品牌占据全球市场的必然选择。国际品牌往往会因此选择放弃品牌名称全球化的初衷，为每一个进入新地区的产品重新设计品牌名字。

金佰利旗下的品牌kotex ，继2006年11月以“高洁丝”之名登陆中国内地外。 最近又以“靠得住”之名登陆台湾，就如同当地那些温暖，平实且小感觉十足的广告一样，Kotex也被取了这样一个温暖的名字。虽然在内地消费者看来这是一个有点不太像名字的品牌名，不过这个独特的名字在台湾却为Kotex带来了一些意想不到的广告效果。kotex 通过三支展现展现女人不同种温柔的微电影，来体现KOTEX对女性的呵护与体贴。生活化的叙事，尽是小温情小感动，片尾打出“你的温柔，我懂”，让消费者丝丝感动在心中，也相信了KOTEX是懂女人，靠得住的。

一个好的音译名字能让跨国品牌在目标国本土化的过程中受益匪浅，像佳洁士，宝马，可口可乐……KOTEX如此懂台湾，懂女人，相信此次的命名也能“靠得住”。

2012-9-20