很多人说，新媒体的出现、媒体途径的增加，令消费者面临着网络信息的碎片化，给到传统媒体的冲击力是很大的。人们都会有一种顾虑：新媒体出现，进入到普通用户可以在互联网上发表看法的自媒体时代，传统媒体的话语权正在被显著削弱，是否会颠覆了广告界的传统创作模式，甚至怀疑创意在广告里面是否不再重要？

火之鸟认为，在新媒体带给人们的不仅是挑战，也是机遇。传统媒体传播形式已经很成熟，每个传播方式都有其固定的作业规范，例如面向报纸杂志的文章，我们必须有使用规范、正式的语言等等。如此碍于形式的规限，我们的创意就打上了很多条条框框。在新媒体的出现，给了创意再次发展的一个机遇。它帮助了我们的创意更贴近消费者，而现在流行的“微博”、“微小说”、“微故事”、“微电影”等等的形式，也给到我们的创作提供了更多的空间。比如说客户从前会因为品牌TVC的时间过长，在电视播放成本过高而放弃了这种传播方式，时下出现的微电影不仅缩短了TVC的的创作时间，而且通过网络这种传播方式，更降低了企业的成本。在这种意义上，新媒体的出现不仅没有影响创意的发挥，而是给到了另一个机遇。而传统广告公司能否在新媒体的大环境下，进行战略调整以适应媒体发展趋势，是他们在这场新的革命中是否能够存活很关键的一点。

2012-9-18