第一点，好主题
提炼主题是规划画册的第一步，也就是所谓的策划先行。对于画册而言，主题是对企业的品牌发展战略、品牌形象战略、营销战略的领悟和提炼。提炼主题的重要性在于，失去主题的画册，仅仅只是平铺直叙的陈列，毫无表达可言，就比如，没有经过加工的葡萄，就永远是葡萄，不可能酿出值得品鉴的葡萄酒。

第二点，好“导演”
打个比方，若将画册换成一部电影，那么故事的结构、节奏的缓急、画面的精致度等，就是考验操作者（导演）的准绳。此时，若给画册赋予了“起、承、转、合”以及好的架构，就如同电影有了节奏、女人有了身材。

第三点，好创意
不要以为创意只属于平面广告的范畴，事实上，创意就在生活的各个方面。在画册的表现，材质，画面等层面，我们都可给予创意的元素，这无疑是个加分的表演。

第四点，好版式
画册的版式，就如同女人的时装款式，永远要新不要旧。在版式的具体应用上，应注重对企业历史、品牌调性的承接关系，于此基础上再吸收国际化的元素，该留白的必须留白，该紧凑的必须紧凑。

第五点，好摄影
许多企业都有一个通病，宁愿多花钱在产品研发上，但在画册上用图却很劣质，特别在企业团队版块上，很难在画册上得到优质展现。而此类图片的获取方法，无非是依靠平时的摄影，以及后期制作时的摆拍，所以，一个优秀的摄影师，对于企业而言是必不可少的。


2012-9-7