在当下的数字时代，现代人的书写习惯已经明显减退，在人们的印象中书写工具也已经变得并非必要。但万宝龙不但从未放弃书写工具这一核心产品线，反而为万宝龙钢笔赋予了更高的定位。与顶级限量版的300多万人民币相比，2000多元的签字笔已经是平价系列，这是威迪文（Waterman）、派克（Parker）等同类品牌笔望尘莫及的。

通过对品牌多年的管理经验，火之鸟的看法是：所有品牌都有固定的生命周期，当老品牌的特性已经开始落伍的时候，就必须改变品牌的特性，将其核心价值进行延伸方能存活，而万宝龙作在书写习惯本身已成为小众的今天，不再将钢笔局限于写字工具这一简单的功能性定义，而赋予书写工具权力的象征，并代表永恒、经典的生活品位。在不断拓宽产品线的过程中，万宝龙也从没有放弃对经典永恒和高品质的坚持。在“少即是多”的高端品牌运作规则中，精耕细作的万宝龙也将原本的小众产品创造出了更大的价值。


2012-9-2