与传统的商业性销售广告相比，公益性广告通常一开始就有一个非常明确的主题，但麻烦的是，“人是有习惯性的动物，要改变很难”。生硬的说教或者直接的指示明显行不通，只会招至反感。友好的请求效果稍好，但也并不理想。

为了减少特定热点地区的交通人流量，保证运动员和观赛的观众能够顺利前往奥运场馆，伦敦政府希望对普通乘客宣传避开热点地区和线路，提前规划出行的时间并选择灵活的出行方式。英国某广告公司巧妙地运用夸张的漫画人物形象从2012年初开始大规模出现“赶在奥运前头”主题的广告宣传活动。幽默而夸张的手法成功地把奥运场景融入到日常的交通环境中。

火之鸟认为，常规的公益性广告都有对人们的行为或习惯进行规范和指导的作用，而往往改变人们的习惯是最难达到效果的，只有用他们喜于接受的方式来传达信息，才能消除他们的心理抵抗感。同时幽默而夸张的手法是人们比较易于接受的途径之一，鲜明的主题和视觉效果都很容易吸引视线，人们往往在忍不住微微一笑中，他们已经认可


2012-8-29