数字化带来的机缘已被媒体公司、广告公司及广告客户充分理解，它已融入到寻常的商业活动之中，过去几年中数字化所带来的战略选择“迷雾”正在消退。而如何发现、选择和执行商业模式、转变组织结构和提高技能以适应新的消费者行为并实现未来的新兴价值观正在成为新的关注焦点。

媒体行业比以往更需要理解消费者行为和动机，并让大量消费者参与到互联网之中，但是媒体使用的数据分析需要大量的消费者数据，但是数据的搜索涉及到隐私危机的担忧。

火之鸟认为，在分析数据采集的途径上，最好的方式是实行共赢的战略，而不是单纯地索取。采集的信息目的是为了在大量的数据分析中找到消费者的需求激发点，而这个数据正是来自他们本身，作为媒体传播者的我们，更多的是进行也能到，由“消费者拥有所有权”转变为“消费者有用控制权”。通过给予消费者更多的“如何使用期个人数据的自我控制权”将会为消费者提供更多的利益，进而会激励他们自愿提供更多的个人信息。这也将为媒体和广告商提供更高的价值及回报。

2012-8-28