广告推广的过程，实际上是与消费者沟通的过程，应当给消费者写信还是写明信片呢？

火之鸟认为，可以适当地给消费者写写信，特别是当品牌与消费者的关系稳固时，因为信隽永、深情，但基本上，写明信片才是最符合广告本质的看法。

首先，明信片传达信息更迅速、更敏捷。书信是装入信封的，消费者需要拆开信封、打开信纸，才能看到上面的文字。而看明信片时，前面两个步骤被省略，在注意力稀缺的消费者时代，这更易捕获注意力——主动的应该是信息，而不是消费者。

其次，明信片够简单。书信往往洋洋洒洒、事无巨细，而明信片以简练为要。消费者是不会花上半个小时听你唠家常的，甚至半分钟也不愿意。你最重要的而且是能击中他内心的，才是你应该写入广告中的内容——而这样的内容，一定像明信片一样，只有一两句或一小段。

最后，明信片有精美的图片，而书信没有。这个就不用多说了吧，因为根据共识，我们进入读图时代已经很久很久了。

2012-8-24