小成本大收益，这一直都是绝大多数广告主期望的，那么如何才可能达到每个人都喜闻乐见的效益呢？

策略先行

古人语“人无远虑必有近忧”，有了明确的目标、清晰的道路设定，前进的路途才可能顺畅、才免于走弯路、错路。在品牌传播中，第一步洞察，站在全局的角度去洞察，在繁杂的线索中找到问题的症结，精准的提出具有针对性解决方案。

火之鸟坚信并认为传播投资绝不是冒险与猜谜，唯有锁定精准的方向，方可在最短时间、最少成本之内，最大限度的发挥品牌营销、广告传播的价值效应。如果说你的广告公司不能说清楚费用都投至哪，我们认为这样的公司不值得信任。

创意为王

毋庸置疑，这是一个信息爆炸式以及信息碎片化的时代，普通的传播方式已不能引起受众的关注，如此广告效益微小，同时成本也被大量的浪费。唯有新颖独特的传播，才能取得意想不到的效果。

比如近日上海某瑜伽中心的宣传点子“盒子里的创意”：将瑜伽老师塞进一个不足半人高的红色盒子里，置于人流旺盛的广场，效果不言而喻。当大街上各种传单的满天飞，从被动甚至容易引起反感的向别人散发，变成吸引受众主动索取，看到名片上印着品牌信息，好奇的人们肯定会释然一笑。15天的传播，只花费74美元，却获得了众多目标消费群，营业额同比增长107%。同时，推广活动的话题性获得了媒体的免费新闻报道。火之鸟坚信，好创意的魅力从来就是如此！

执行至上

说到执行，不得不提近两年大热的微电影，微电影是最典型的小成本制作传播，以相对小的成本完整的讲述品牌的故事，传达产品的信息。所谓浓缩精华，全局观念下，注重细节的执行，让每一个细节都发挥沟通的价值，如此方能取得最大的传播效应。

2012-8-22