在体育营销领域，通用的套路，就是赞助这个球队、那个球队，或者这个球星或那个球星，在奥运会、世界杯、欧洲杯等重大体育赛事期间猛投广告，灵性可以施展的空间非常小。就好比中国人科举考试做八股文，文体有了固定的格式—破题、承题、起讲、入手、起股、中股、后股、束股，才思就被箍死了。

近代诗人、作家、学者闻一多说，他喜欢写格律诗，“带着镣铐跳舞”，因为有魄力和才情的诗人越不惧怕格律的束缚。

南非知名啤酒品牌Carling Black Label就独具慧眼，在今年策划了一场影响力巨大的“成为教练”（Be the Coach）足球营销活动：让球迷发送短信，选出自己喜欢球队的教练；比赛开始后，由运动场上的8万名球迷和无数电视观众，通过手机投票，决定替换哪些球员；而赢得比赛的冠军团队，获得的奖励之一是Carling啤酒—冠军啤酒。

无论是足球还是篮球，以及其他体育运动，都有其忠诚度极高的粉丝。而所有的球迷在观看比赛时，尤其是关键场次的比赛中，潜意识里都有教练心态—战术如何安排和调整、球员如何安排和调度，而且往往会因此与现场指挥比赛的教练冲突。“成为教练”足球营销运动，就是从洞察到人的教练心态，而在7周内吸引了1100万人投票参与。

可见，做任何事情有加点灵性和巧思，都会有不一样的效果。营销，当然更是如此。


2012-8-21