继“Make it count”之后，耐克为伦敦奥运会发动了“Find your greatness”的广告战役。

耐克不是奥运会的官方赞助商，但不意味着它将放弃这个最能体现“Just do it”品牌精神的机会。而且正因为不是官方赞助商，耐克走了不同于官方赞助商阿迪达斯的路线。后者用一句“Take the Stage”为运动员加油喝彩，前者则走到了与之相对的平民一方去。

来看看耐克的广告片文案吧：“不知何故我们相信伟大只适用那几个杰出者及超级巨星身上，事实上伟大是属于每个人的”、“伟大不只存在一个特定的地方，也不是少数人的专利”。

不要担心这会降低耐克的档次和调性，你没看到这其中闪耀的价值观吗？“从每个人身上发现更多可能”正是耐克的品牌精神，而为群众说话只会获得更多的群众基础。当然，话要说得中听，“活出伟大”，就是如此。


2012-8-3