前段时间《南方周末》用整版幅面刊登了无品牌、无产品、无信息“三无”广告，整个版面只有简简单单的“So What”字样，另外广州上空还飘起“So What”飞艇；不仅如此，大家还发现北京世贸天阶和上海瑞安广场也都惊现了“So What”立体装置雕塑。但三个城市的现象均未标明发起方身份，因此瞬间引发了大众的猜测和网民的“围观”，舆论在全国各个城市轰炸。不过对于经历过种种营销噱头的广告人来说，脑海中已经意识到这又是一个品牌的悬疑公关。

果然，随后神秘谜底揭开：“So What，我就是一个完美主义者。雷克萨斯全新一代ES即将登场”，让人没想到的是，这居然是雷克萨斯全新上市的新一代ES的全新品牌口号。广告宣传中“So What”代表着雷克萨斯对于完美的不懈追求和执着，品牌更是以“矢志不渝，追求完美”为口号，完全不是一向低调稳重的雷克萨斯意想之中的品牌定位，不过说来“So What”造势行为本身就是突破。

火之鸟认为，豪华产品的最大价值就在于品牌。且不说雷克萨斯品牌新形象的塑造是否成功，至少追求在不断推进。我们作为广告人常常被贴上固执、执着的标签，So What？因为我们就是一个个完美主义者，因为追求造就完美，因为完美是广告人矢志不渝的追求。

2012-8-2