作为一种非常普遍的品牌传播与商品促销手段，以卡通吉祥物提升品牌形象的做法早已在信息爆炸时代里全面普及。从食品饮料行业到连锁快餐行业，从家电行业到互联网行业，例如大大超人、酷儿、麦当劳叔叔、海尔兄弟、安卓机器人、腾讯企鹅等成功的品牌吉祥物在生成品牌价值的同时，也给消费者们心智中植入了专属的品牌形象。

伴随着文化创意产业的成熟，品牌吉祥物的地位亦愈发重要，称之为品牌的配角或是品牌传播的辅助者也不为过。在这样的环境下，品牌管理者们更应紧密地结合品牌策略的视角、创意性的思考而对品牌吉祥物进行规范管理。

究竟哪些产品（服务）比较适合用吉祥物进行传播呢？火之鸟根据国外专家的经验，总结了以下方面：
1.网络虚拟产品（服务）
2.价格敏感的产品（服务）
3.难以与竞品区隔的产品（服务）
4.涉及文教、培训类的产品（服务）
5.生命周期处于成熟阶段的产品（服务）
6.令人感到无趣或是尴尬等特殊情感的产品（服务）

事实上，以上经验也并非绝对，针对于不同的品牌（或产品），我们必须因地制宜的思考此类问题。火之鸟认为，对于品牌管理者来说，品牌吉祥物的开发是一种对产品（服务）的品牌符号性转化。而在转化过程中，吉祥物的可互动因素必定与品牌的价值生成相互作用，如何进行有效管理，这仍是我们企业管理者、广告人所要共同面对的课题。

2012-9-28