古语训“夯实基础，厚积薄发”，在这个市场竞争激烈的年代，古训越发显现出其前瞻性。每个人都得具备核心力量，才能立足于这个适者生存的社会，对市场的深度挖掘、策略的敏感触觉、文案的基本功或美术的执行力等，都需要我们用心积累。

就文案而言，若一个文案能对各类人群的心态足够敏感，并能熟练把握对应的风格，不管是大气的、温馨的、严谨的、幽默的，甚至可以精确的划分酷跑年轻族的幽默、公园太极老人的幽默、事业有成商务人士的幽默等各类阶层的幽默，届时自然能写出动人心弦的作品，为自己界定一方天地。

火之鸟认为，好的创作是一种举重若轻，没有华丽多余的修饰，没有陈词滥调的堆砌，唯生动与形象。就像文字优美并不见得是好文案，更重要的让每字每句都和目标受众沟通，说出了他们拥有的或者渴望拥有的，紧扣心弦。比如万科圣乔兰菲的“踩惯了红地毯，会梦见石板路”稿，该系列共6个文件从不同面阐述观点，每一句皆紧扣项目受众特点，而每一句又都犹如人生箴言引人共鸣；比如原研哉“less is more”，是设计理念更是人生感悟。

而我们也坚信，创作出好的作品其实是在布施创作者的信仰。因为好作品中包含了创作者对品牌的认知、消费者的洞察，更涵盖了对生活的体验、人生的感悟以及生命的信仰。说来，在讲究创意的行业，依旧是讲究资历越深越受欢迎身价越高，因为唯有历经岁月的洗礼、跨越生活的坎坷起伏，唯有品过万千故事、阅过各类事故，才更能理解各类受众，创出真正深入其心的沟通作品。


2012-8-30