火之鸟为康力皇冠打造“超级符号”助力品牌加冕
2022-06-23客户名称:康力皇冠葡萄酒
项目类型:品牌升级+创意视觉+产品推广
面临问题:法国葡萄酒世界闻名,康力皇冠葡萄酒源于法国南部最大的葡萄酒独立生产商之一的邦菲斯家族生产。2019年“康力皇冠”来到中国,与中石油旗下渠道uSmile强强联合,带来高品质、纯洁无污染的法定级别葡萄酒!但在国内葡萄酒市场逐渐饱和的当下,康力皇冠应该如何聚焦?赢得更多品牌曝光?
解决之道:火之鸟团队从康力皇冠品牌内涵中找到突破!以酒类人,升华品牌调性。火之鸟通过对视觉标识与品牌内涵的双重打造,孵化出超级符号“皇冠”。从葡萄生长-酿造-窖成三个维度出发,展现葡萄酒在时间中的沉淀。同时以近乎挑剔的标准打造每一顶“皇冠”的质感,只为一眼占据目标消费者的心智,从而激发购买欲望。
取得效果:本次推广以其独一无二的辨识度在葡萄酒赛道中杀出重围,在康力皇冠品牌传播中打造出深入人心的影响力,从而成为国人心中葡萄酒消费的至优之选。