泉来“龙头开 泉水来”净水行业突围战
2016-05-11客户:泉来
项目类型:品牌全案
客户遇到的挑战:伴随人们健康意识增强,净水行业增长势头强劲,前景广阔。但是,净水行业鱼龙混杂,行业洗牌势在必行,泉来如何在这场战争中展露锋芒?
创意解决之道:泉来品牌策略的全面升级,火之鸟以泉来倡导安全矿物质水的品牌理念为依托,洞察消费者购买净水器的根本需求,提出“龙头开 泉水来”的传播概念。选择刘涛为品牌代言人,一样的执着,一样的品质追求,打造深入人心品牌形象。同时,全新的VI设计,投放央视的视频广告等方式助力品牌迅速崛起。
效果:《欢乐颂》的热播,刘涛再次成为话题人物,品牌主泉来迅速提升知名度。全新的VI,更是吸引了大众的眼球,品牌影响力迅速上升。